「これまで順調に、HPの検索順位が上がっていたのに、突然下がった…」
「このところ順位がズルズル落ちてしまっている…」
検索からの流入は、とても濃いお客様を獲得できますので
順位が落ちると焦ってしまいます。
では、そんなときにどうしたらよいのでしょうか？
裏ワザ手法を使っていない？
検索順位が上位になっていたということは
ホームページが、検索エンジンから一定の評価を受けていた、ということです。
まず初めに考えることは
上位表示を「裏ワザ」手法で実現していなかったか？
ということ。
たとえば、大手サイトにお願いして「サブディレクトリ」を借りて
そこにホームページを制作した
などのケース。
こうした手法は、SNSでも拡散していて
行っている企業・個人も多いかもしれません。
たしかに簡単に上位になれるのです。これは。
大手サイトに支払う金額はかなり高いのですが
それに見合った検索順位とHPからの売り上げになればOK、と考えるかもしれません。
ですが、検索エンジンは
コンテンツの品質と関係ないところで
裏ワザを使って上位表示してしまうサイトを「見つけ出して、下げたい」と考えます。
Googleは、高品質のコンテンツを上位化したいのに
そうでないものが上位になってしまうことになりますと
「検索への信頼度が下がってしまう」からです。
そこで、検索エンジンのアルゴリズム（ランキングの仕組み・計算式）をアップデートして、
「裏ワザ」を見抜き、こうしたサイトの順位を落とす「改良」を行います。
ですので、検索エンジンアルゴリズムのアップデートが実施されると
「ドン」と順位が下がってしまいます。
この場合、「もう、その裏ワザは使えません」ということを
Googleに通告された形です。
検索エンジンのアップデートの時期と順位低下の時期を確認して、
それが重なるなら、裏技の終焉、と考えて
根本的なHP運営の見直しを考えましょう。
HPを放置していませんか？
検索順位がズルズルと下がっている場合のよくある原因は
「HPの放置」です。
- こまめに更新していますか？
- ブログ記事を定期的にアップしていますか？
- トップページの「お知らせ欄」を書き換えていますか？
ということをチェックしましょう。
そもそも、「HPを自分で更新できない」「ブログ機能がない」
ということでしたら
HPのリニューアルを考えましょう。
検索エンジンは「フレッシュネス」を重視する時代となっています。
古いコンテンツをそのままにしていると、そのページの順位は下がって行きますし、
サイト全体が、更新がない状態なら、順位は上がらず、時間と共に下がり続けてます。
更新しようとしても、制作会社にいちいち依頼しなければならず、
対応が遅く、費用も掛かる・・・ということも多くあります。
こうした場合も、ホームページ制作会社を変更する大きな理由となります。
「ホームページは、常に動かし、新鮮な状態に」
これは鉄則だからです。
コンテンツ中心のホームページは、順位が上がって行く！
その他にも、
「競合サイトがリニューアルして、SEO強化した」
「ネット情報を見て、対策したら順位が下がった」
など、
いろいろな要因で検索順位が下がることがあります。
考えることの第一は
検索順位を上げるために「コンテンツ中心の運営に変える」
ということです。
検索エンジンのアルゴリズムアップデート（変更・進化の方向）は
一貫して「ユーザーニーズに応えるコンテンツを上位にして行く」ということです。
つまり、コンテンツに力を入れれば
検索順位がズルズルさがることも、突然大きく順位を下げることもなくなります。
これが王道のSEOです。
おすすめするのは、SEOに精通したホームページ制作会社に依頼して
いろいろなアドバイスをもらいながら運営することです。
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ホームページの順位が下がったときは
運営を見直すいいチャンスと考えましょう。
下がった要因をとらえ返して対策を行って行けば
必ず、順位は戻り、
上位で安定するホームページに生まれ変わらせることができます。
